Как зарегистрировать бренд в России самостоятельно, регистрация названия бренда в Роспатенте

Как зарегистрировать бренд в России самостоятельно, регистрация названия бренда в Роспатенте Сертификаты

Что такое бренд с точки зрения права

Если вы станете искать в законах, как зарегистрировать свой бренд, то прямого ответа не найдёте. Дело в том, что Гражданский кодекс РФ оперирует другими понятиями:

К любому из них можно в той или иной мере применить понятие «бренд», но нельзя считать их полностью тождественными. Тем не менее, упоминание о бренде есть в некоторых судебных решениях, из которых можно сделать определённые выводы.

Из Постановления 13-го Арбитражного Апелляционного суда от 6 февраля 2021 г. по делу N А56-18650/2021: «… закупленный товар низкого качества и распространение товара низкого качества вредит деловой репутации правообладателя и создает негативное отношение потребителей к товарам, выпускаемым под брендом „Смешарики“ в целом…».

Из Постановления Президиума Суда по интеллектуальным правам от 15.04.2021 N С01-159/2021: «…вывод суда первой инстанции об известности обозначения „PARMIGIANI“ в качестве бренда, совмещающего в себе серию товарных знаков, фирменное наименование производителя часов и имя его основателя …».

Из Постановления 9-го Арбитражного Апелляционного суда от 11.06.2009 N 09АП-8678/2009-АК: «Бренд – это термин, используемый в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным продуктом или услугой. Понятия „бренд“ и „товарный знак“ не тождественны…».

И наконец, есть приказ Минэкономразвития России от 29.09.2021 N 612, которым утверждены методические рекомендации по деятельности МФЦ. В этом документе понятие бренда выражено, как «комплекс информацииоб организации, продукте или услуге: наименование, термин, знак, символ, дизайн, набор ценностей и атрибутов, предназначенных для идентификации товаров или услуг».

Если же говорить о маркетинговой ценности бренда, то здесь речь идёт, скорее, о деловой репутации производителя товаров/услуг или конкретного эксперта. Ведь сами по себе зарегистрированный товарный знак или коммерческое обозначение ещё не означают, что за ними стоит большая аудитория лояльных потребителей. А для рынка имеет значение именно то, какую прибыль может принести использование бренда.

Бренд как объект сделки

Если вы смогли зарегистрировать название бренда, а затем сделать его известным, завоевав доверие потребителей, то можете передать право на него. Для передачи права только на использование товарного знака используется договор об отчуждении исключительного права или лицензионный договор.

Для передачи более широкого круга прав на бренд (в том числе, коммерческое обозначение, деловая репутация, секрет производства и др.), заключается договор коммерческой концессии, более известный на рынке как договор франчайзинга.

Если вы предприниматель

Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.

Если у вас вымышленный персонаж

Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.

Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.

Если у вас курс или школа

Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина». Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам. Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.

Про сертификаты:  Сертификация дизельного топлива -

Загрузка документов на брендовые товары

В разделе “Товары” — “Сертификаты” — “Документы на бренд” нажмите “Сертифицируемые бренды”. Здесь вы увидите список брендов для ваших товаров. То есть если вы добавили товар, бренд которого есть в списке, но не загрузили документы, товары будут скрыты на маркетплейсе.

Если, наоборот, вашего бренда нет в списке, это повод его создать, раз у вас есть подтверждающие документы. В этом случае магазин получит синюю галочку, что существенно повысит доверие покупателей к нему. В этом разделе вы видите кнопку “Добавить документ” — сюда и нужно загрузить файлы с электронными копиями документов:

  • Свидетельство на товарный знак, если вы и есть владелец бренда
  • Договор купли-продажи, лицензионный или дистрибьюторский договор, если вы купили права на бренд.
  • Документ от правообладателя, предоставляющий право использования товарного знака — это может быть сертификат официального представителя, письмо-уведомление, информационное письмо.
  • Договор с официальным представителем бренда, если вы работаете через него (или информационное письмо / сертификат официального представителя) и разрешение правообладателя, выданное представителю
  • Договор с поставщиком или документ, подтверждающий ваше сотрудничество, если вы работаете через посредника. Помимо этого понадобится договор поставщика с брендом или официальным представителем.

Одним словом, неважно, как вы сотрудничаете с брендом, но площадка потребует ровно столько документов, сколько контрагентов в цепочке. Если это официальный представитель и посредник, то нужно три документа. При этом нет четких требований по типу документа — достаточно информационных писем.

Конечно, документы будут проверяться Ozon и проходить модерацию. Если что-то не так, вам придет соответствующее уведомление.

Если вы только на этапе принятия решения о сотрудничестве с брендом или его официальным представителем, рекомендуем уделить внимание не столько юридическим тонкостям, сколько к выбору товарного ассортимента. Не все позиции популярных брендов пользуются успехом именно на маркетплейсе.

Спрос здесь имеет свои особенности. И чтобы оценить его, воспользуйтесь сервисом аналитики продаж на Ozon. На сайте my-sertif.ru вы можете ввести в поисковую строку любой товар или бренд и увидеть, сколько продавцов продают его на маркетплейсе, какие выбирают цены и позиционирование, какой объем партии в обороте.

Оцените конкуренцию в категории и подкатегории, чтобы выбрать максимально прибыльную нишу и востребованный брендовый товар для реализации.

Загрузка товаров в личном кабинете

Ozon предлагает новым поставщикам возможность копировать данные карточек товара, которые уже продаются на площадке. В этом случае процесс добавления товаров занимает всего пару кликов.

На странице “Товар” — “Добавить товар” в блоке “Товар уже продается на Ozon” введите название вашего товара и кликните “Найти”. Здесь вы можете выбрать аналогичные товары, для которых укажите свою цену и ставку НДС, далее нужно нажать “Добавить товары”.

Если во время поиска вы заметили, что ваш товар продают незаконно, нужно обратиться в службу поддержки маркетплейса — значок сообщений в личном кабинете. Кликайте “Создать заявку” — “Контроль качества”- “Нарушение правил площадки другим продавцом”.

Если ваш товар еще никто не продает, в окне добавления товаров нужно нажать “Добавить новый товар”. Однако, если его название и основные характеристики совпадут с другими, вам снова предложат отметить, что вы продаете аналогичный товар.

Как выбрать товарный знак

Главное правило товарного знака – он не должен быть похожим ни на один существующий. Минутка юмора: убедитесь, что ни один из ваших друзей из тех, кому вы рассказали о своей идее, не запатентовал ваше название, как это было в американском фильме «Сироп» об имидже и брендинге.

Как зарегистрировать товарный знак в россии

В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г. Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака.

Про сертификаты:  Запись на обучение

Итак, из каких этапов состоит регистрация:

  1. Выбор названия и вида деятельности.
  2. Проверка названия с юристом.
  3. Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
  4. Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
  5. Ответы на запросы экспертизы.
  6. Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
  7. Получение свидетельства на товарный знак.

Интересное видео по теме: «Как построить личный бренд с нуля за 15 шагов»

Как запросить сертификаты у поставщика

По закону поставщик обязан передать бумаги вместе с товаром. Если продавец забыл приложить документы, покупатель должен назначить новый срок, например прислать партнеру уведомление.

Бывает, что товар пришел без документов, а предприниматель внес предоплату. Если поставщик отказывается передать сертификаты, можно вернуть товар и забрать предоплату.

В крайнем случае покупатель может пройти сертификацию сам в аккредитованном центре, если не хочет тратить время в суде или нужно быстро продать товар.

Как проверить сертификаты

Еще такая проверка поможет избежать мошенников: если в базе документа нет, скорее всего, он поддельный.

Проверка сертификата для продажи на сайте Росаккредитации
Чтобы проверить сертификат, сперва его нужно найти в базе. Можно искать по параметрам или сразу ввести номер сертификата

Какие именно статьи говорят о ваших правах

Главная статья – это 1484 ГК, п. 3 о правах на товарный знак. Меры ответственности прописаны в статье 1515. В целом институт товарных знаков регулируется Гражданским кодексом, статьей 44 Конституции и рядом международных договоров.

Важный момент – в подпунктах 1 и 2 п.9 ст.1483 ГК РФ указано, что регистрацию не проводят для тех товарных знаков, которые идентичны уже известным.

Какие элементы товарного знака защищает закон об авторском праве? Под защиту попадают элементы личного бренда: фамилия, имя, отчество, псевдоним, прозвища и девизы, названия курсов и школ, названия творческих групп, вымышленные персонажи, хэштеги.

Например, в 2021 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать», когда организовало флешмоб-акцию по проблеме насилия в отношении женщин. Обозначение было зарегистрировано в 16 и 41 классах МКТУ.

Учитывая, что создание личного бренда стало тенденцией нашего времени, в ближайшие несколько лет количество персональных брендов на рынке существенно увеличится. Люди будут идти за товаром к людям, поэтому так важно работать над репутацией и подойти комплексно к процессу регистрации. Ведь хорошие продажи возможны только при наличии грамотно построенного фундамента.

Нет, повторно получать сертификаты не нужно

Это значит, что ваша супруга может передать сертификаты и вам не нужно заново их получать.

Договориться о сертификатах на словах недостаточно: нужно зафиксировать это в договоре. Например, в разделе с обязанностями поставщика написать: «Производитель должен передать сертификаты на товар вместе с товаром».

Нужно ли предоставлять сертификат на маркетплейсе

Сертификат нужно предоставлять по запросу маркетплейса. Маркетплейс может запросить его во время или после регистрации: у каждой интернет-площадки условия отличаются, нужно смотреть договор.

Покупатели маркетплейса также могут попросить сертификаты на товар. Если они не получат ответ, то могут пожаловаться на торговую площадку в Роспотребнадзор. На основании жалобы он начнет проверку.

Если по итогам проверки Роспотребнадзора маркетплейс получит штраф, эти деньги должен будет компенсировать продавец, который не предоставил сертификаты. Это стандартное условие договора маркетплейса.

Договор маркетплейса с продавцом
Предприниматель соглашается на такой порядок, когда подписывает договор или принимает оферту

Особенности регистрации разных товарных знаков

В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.

Примеры брендов

Мы выяснили, что бренд – это нечто большее, чем просто торговый знак, и за ним обязательно должны стоять высокое качество товаров и услуг.

Возьмём для примера хорошо известного производителя шоколада «Коркунов». Если проверить название этого бренда с помощью специального сервиса, то можно увидеть, что под ним зарегистрировано несколько товарных знаков.

Во всех заявленных обозначениях указано имя основателя бренда – Андрея Коркунова. И хотя позже он продал свой кондитерский бизнес, его имя по-прежнему используется на рынке. Это и есть та деловая репутация, которая стоит больших денег.

Своё имя в качестве названия бренда часто используют дизайнеры одежды и обуви, парфюмеры, ювелиры и другие специалисты, чьи товары и услуги тесно связаны с конкретной личностью.

Про сертификаты:  Подарочные сертификаты — полезные статьи интернет-магазина ВелоГрад

Например, знаменитая цирковая династия дрессировщиков Дуровых зарегистрировала товарный знак «Уголок дедушки Дурова». Под этим названием работает театр и музей, но если посмотреть классы МКТУ, на которые распространяется защита, то это также продукты, медицинские и ветеринарные услуги, игрушки, спортивные товары, канцелярия и др.

Ещё один интересный пример бренда, где не всё так однозначно. Сергей Викторович Ковалев – это психолог, автор множества книг, разработавший оригинальную методику психотерапевтических приемов для самопомощи.

Единого названия, как у Коркунова, у этого бренда нет. В качестве товарных знаков зарегистрированы:

Всего, в разном написании, правообладатель зарегистрировал 13 товарных знаков. Если ничего не знать о деятельности Сергея Ковалева, то трудно будет понять, что всё это – обозначения, создающие единый бренд. С другой стороны, пользователь может формировать представление об услугах этого психотерапевта по любому из известных ему товарных знаков.

Разработка бренда

После такого долгого вступления становится понятным, почему на вопрос, как зарегистрировать свой бренд, нельзя дать простой ответ. Ведь всё зависит от того, что именно будет регистрировать заявитель. Чаще всего это товарный знак (знак обслуживания), но это может быть также место происхождения товара или его промышленный образец.

Перед тем, как зарегистрировать бренд, его надо разработать, и здесь стоит учитывать специфику вашего бизнеса.

Например, для сферы общепита, гостиниц, салонов красоты важно, чтобы у клиента сохранилось какое-то вещественное напоминание об оказанной услуге. Поэтому карты гостя, памятки, визитки, пакеты, сувениры, письменные принадлежности и прочие атрибуты должны быть разработаны в едином стиле.

Разработка такого комплексного бренда давно поставлена на поток. Существуют специальные агентства, которые занимаются этим, в том числе:

И уже на базе этого формируется брендбук – официальный документ компании, где все элементы бренда собраны вместе.

Конечно, такие услуги стоят весьма недешево, поэтому надо понимать, каким будет масштаб бизнеса. И самое главное – что будет стоять за вашим фирменным стилем и логотипом? Какого уровня товары и услуги вы предлагаете? Сможете ли завоевать лояльность и признательность потребителей? А сам по себе не будет работать даже брендбук, заказанный в дорогом агентстве.

Регистрация бренда

Итак, регистрация бренда в России означает, что правообладателю надо выбрать вид интеллектуальной собственности, которая будет закреплена за ним:

Коммерческое наименование и фирменное наименование юридического лица не регистрируется, хотя тоже защищается законом.

Процедура регистрации товарного знака, промышленного образца и географического указания осуществляется в Роспатенте. Для каждого из них есть свой установленный порядок и требования.

Если кратко, заявленное обозначение надо сначала проверить на уникальность, затем подать документы на регистрацию, заплатить пошлину и получить результат. Подробнее разобраться в этом процессе можно на примере регистрации товарного знака.

Кроме того, Роспатент разработал специальные руководства для регистрации каждого вида интеллектуальной собственности, с которыми мы предлагаем ознакомиться в таблице.

Все перечисленные документы достаточно сложны, поэтому при отсутствии опыта рекомендуем обращаться за регистрацией бренда к специалистам. Ведь ошибки при подготовке документов приведут к затягиванию и без того длительного процесса или к отказу в регистрации.

Сертификаты для lamoda

При регистрации на сайте Lamoda сертификаты тоже не спрашивают, но поставщик обязан передавать их на товар, а также присылать по запросу площадки.

Требования Lamoda к сертификату на товар
В договоре может быть указан конкретный срок, за который нужно отправить сертификат

Сертификаты для ozon

Требования Ozon к сертификату на товар
На Ozon требование к сертификату указано в пункте о качестве товара

Сертификаты для wildberries

Чтобы начать продавать на Wildberries, сертификаты не нужны. Но их могут спросить позже — так написано в оферте.

Требования Wildberries к сертификату на товар
На Wildberries требование к сертификату указано в отдельном пункте

Сертификаты для яндекс.маркета

Требование соблюдать законы в договоре Яндекс.Маркета
На Яндекс.Маркете в договоре прямо не сказано, что продавец обязан показать сертификаты, но написано про обязанность соблюдать законы

Сколько стоит регистрация товарного знака

В среднем регистрация бренда сейчас обойдется в 50 – 100 тысяч рублей. Расходы на подачу заявки состоят из пошлин и гонорара поверенного. Размер сумм варьируется в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг в заявке. Стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.

Сейчас госпошлину надо платить тремя частями: за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе, за проверку на тождество и сходство в одном классе, еще один платеж нужно сделать, когда Роспатент одобрит регистрацию, и 2000 рублей – за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.

Требования к сертификату

Если копию заверяет компания и у нее есть печать, можно поставить к подписи печать.

Копия сертификата должна выглядеть так:

  • напечатана на листе А4;
  • для ИП: стоит подпись;
  • для ООО: стоит подпись и при наличии — печать.

Предприниматель может поставлять товар в другие страны. Если он не сам повезет товар через таможню, а обратится к посреднику, к сертификату нужна доверенность.

Оцените статью
Мой сертификат
Добавить комментарий