Полтора года назад Татьяна запустила свой собственный проект Your Yool, посвященный изучению национальной татарской идентичности и созданию визуальных работ на ее основе. Один из аспектов проекта — создание одежды. В магазине Татьяны представлены современные чулпаны, свитшоты с татарскими надписями, передники с национальным орнаментом и многое другое.
Девушка поделилась с Лайфхакером историей зарождения идеи проекта, а также своим видением будущего этого и других татарских брендов.
Татьяна Черногузова — художница, основательница бренда Your Yool.
На вопрос о характеристике проекта она ответила: «Your Yool — это не просто бренд одежды. Это объединение образовательных и художественных направлений. Считаю, что иметь свой бренд одежды сейчас — большая роскошь из-за проблемы перепроизводства товаров.
Поэтому я сторонник сочетания вещей моего бренда с продукцией масс-маркета, культовых марок или винтажа. Для меня важно, чтобы мой бренд решал новые задачи, которые до этого никто не затрагивал».
Она также отметила, что через свои работы пытается раскрыть идентичность людей своего региона, создавая образ нового татарина. Татьяна подчеркнула важность точек соприкосновения одежды с культурой для привлечения внимания к истории татар и поднятия темы национальной идентичности через дизайн и моду.
В разговоре о культурных и визуальных кодах Татарстана Татьяна отметила, что ее проект направлен на поиск визуального кода, который ассоциируется с регионом.
Она подчеркнула значимость географических ассоциаций для нее лично, так как живя за пределами Татарстана, понимает связь со своим родным регионом через природу, язык и общение.
Обращаясь к образовательной составляющей проекта, Татьяна упомянула о проведении дизайн-лаборатории с Reactor для работы с локальным татарским наследием и создания различных продуктов не только одежды. Она выразила желание развивать лаборатории для передачи опыта молодым ремесленникам и дизайнерам.
Отвечая на вопрос о команде проекта, Татьяна уточнила, что имеет постоянную команду специалистов по проектам: швеев, 3D-дизайнеров, фотографов и других специалистов. Она сама занимается созданием эскизов вещей, управляет производством и продажами через соцсети.
По поводу доходности проекта Татьяна отметила отсутствие стабильного дохода из-за нерегулярности выпуска коллекций.
Она выразила уверенность в возможности жить на доход от магазина за счет проведения фотосессий и участия в сторонних проектах.
Целевая аудитория Your Yool — женщины 25-30 лет, причем большинство заказов приходит из-за границы. Татьяна отметила интерес со стороны уехавших татар и молодых эмигрантов.
В планах развития Your Yool — переход к цифровому формату. Татьяна видит будущее моды в цифровых технологиях.
Она работает над NFT-коллекцией для бренда и планирует создание устойчивого производства и развитие образовательной составляющей проекта.
Таким образом, проект Your Yool Татьяны Черногузовой является интересным экспериментом по объединению дизайна одежды с сохранением культурного наследия региона и его пропагандой через моду и художественное выражение.